О торговой марке Alcatel. Alcatel OneTouch, или поход китайской компании TCL Mobile во внешний мир Алкатель история компании

До декабря 2006 году компания Alcatel являлась чисто французской. Она была известна всему миру благодаря производству и поставкам телекоммуникационного оборудования. Затем она объединилась с американской компанией Lucent Technologies и получила название Alcatel-Lucent. Эта компания существует и сегодня. Она по-прежнему лидирует среди производителей ПО, компьютерного и телекоммуникационного оборудования. Но как ни парадоксально звучит, компания Alcatel-Lucent более не производит мобильные телефоны.

В настоящее время их под брендом Alcatel выпускает китайская компания TCL, которая еще в 2004 году выкупила все акции у французской компании. Год спустя компания TCL была переименована в TCT Mobile. Это значит, что на сегодняшний день все телефоны Alcatel являются продуктом компании TCT Mobile и выпускаются в Китае.

Новый производитель – новые телефоны

До того, как акции были проданы китайской компании, Alcatel-Lucent выпустила на рынок множество марок мобильных телефонов. Но они не пользовались спросом у пользователей и не представляли никакого интереса на рынке сотовых аппаратов.

Впервые о телефонах Alcatel заговорили после появление модели Alcatel One Touch S853. Она была выпущена уже китайской компанией на платформе Alcatel 756. Хотя модель имела множество недостатков, в том числе ограниченный набор функции, производителю удалось привлечь к ней внимание.

Сегодня телефоны Alcatel полностью преобразились. Они имеют не только стильный внешний вид, но и достаточно неплохое качество среди аппаратов со схожей стоимостью. Это вполне объяснимо. Ведь производственные мощности в этой стране расположены в достаточно развитых провинциях. Размеры заводов впечатляют, а качество производства имеет высокий уровень. Кроме того, дешевая рабочая сила и большие объемы производства оказывают влияние на формирование низкой цены на телефоны Alcatel.

Именно на таких заводах и производятся мобильные телефоны Alcatel. Сначала электронные платы ставятся на конвейер. А далее автомат подсоединяет к каждой плате сотни различных компонентов. Робот работает с потрясающей скоростью и точностью – он может устанавливать 80 тысяч компонентов в час. Детали для телефона, готовые к креплению на электронную плату, размещаются на другой пленке.

Одна неправильно установленная деталь – и телефон считается бракованным, на нынешних размерах электронных плат просто нет места для ошибок. Но за процессом сборки через камеру наблюдает сборщик, который в случае чего может скорректировать местоположение компонентов. По мере продвижения телефона по конвейеру, устройство «обрастает» новыми деталями – корпусом, камерой, клавиатурой – и на выходе получается готовый мобильный телефон.

Государственная корпорация «Ростехнологии» образована в соответствии с Федеральным законом от 23 ноября 2007 г. № 270-ФЗ. Целью ее деятельности является содействие разработке, производству и экспорту высокотехнологичной промышленной продукции путем поддержки на внутреннем и внешнем рынках российских организаций - разработчиков и производителей высокотехнологичной промышленной продукции, а также путем привлечения инвестиций в различные отрасли промышленности.

«Со зда н ие СП, где во главу угла положено производство и продвижение п ере дов ых телекоммуникационных продуктов, стало отражением политики на шей корпорации, поддерживаемой руководством страны и направленной на создание высокотехнологичных производств и развитие наукоем ких отраслей промышленности. Мы ценим сотрудничество с надежным и уважаемым на рынке парт нером, компанией Alcatel-Lucent, за ее способность предлагать инновационные решения, источник ом для которых служ ат Лаборатории Белла, всемирно известный центр исследований и разработок этой компании. Инвестируя в будущи е технологии высочайшего класса, мы сможем содействовать усилению телекоммуникационной отрасли в России».

Компания Alcatel-Lucent создает решения, с помощью которых операторы связи, предприятия и правительственные организации во всем мире предоставляют конечным пользователям услуги передачи голоса, видео и данных. Alcatel-Lucent является лидером в области фиксированного, мобильного и конвергентного широкополосного доступа, IP-технологий для операторов и предприятий, услуг и приложений.

«Партнерство с Государственной корпорацией «Ростехнологии» находится в общем русле нашей стратегии трансформации, одно из положений которой заключается в развитии экосистемы партнеров для того, чтобы наилучшим образом использовать опыт и знания местных компаний. Это расширяет возможности Alcatel-Lucent по продвижению решений на быстрорастущих сегментах поставщиков услуг связи и корпоративных коммуникаций в регионе. При этом надо отметить, что Alcatel-Lucent стала первой зарубежной компанией среди поставщиков оборудования для сетей связи, которая вышла на столь масштабный уровень инвестиций и столь глубокий уровень технологического сотрудничества в России, что еще больше расширило локальную составляющую бизнеса компании здесь. Важно и то, что мы создали наше СП, ориентируясь на действительно инновационные технологии на основе IP.

Основной стратегией выхода на рынок стало объединение сильных сторон каждого из партнеров. Компания Alcatel-Lucent вложила в совместное предприятие свои инновации, опыт и знания в области современных телекоммуникационных технологий. ГК Ростехнологии предоставила производственные мощности, а также знание особенностей российского рынка, необходимый уровень надежности и безопасности, определенным российскими государственными организациями.

слияние с Lucent Technologies

Серж Чурук (председатель совета директоров и главный управляющий)

Телекоммуникационное оборудование

Штаб-квартира Alcatel во Франции

Alcatel SA (произносится Алкатель ) - ранее французская компания, один из лидеров мирового рынка телекоммуникационного оборудования. Штаб-квартира находилась в Париже .

Председатель совета директоров и главный управляющий перед слиянием - Серж Чурук.

Деятельность

Alcatel работала более чем в 130 странах мира, оказывая комплекс услуг в части поставки оборудования и программных продуктов для телекоммуникаций. Деятельность компании осуществлялась в трёх основных сегментах через три бизнес-группы компании: Fixed Communications Group (фиксированные системы связи), Mobile Communication Group (мобильные системы связи) и Private Communication Group (корпоративные системы связи). С точки зрения потребителя компания Alcatel наиболее широко известна своими аппаратами сотовой связи, получившими широкое распространение по всему миру.

Помимо этого, в состав компании входило подразделение, занимающееся разработкой и производством систем сигнализации и управления движением для железных дорог . Ещё одним значимым подразделением Alcatel являлось Alcatel Space, занимающееся разработкой и производством геостационарных и низкоорбитальных искусственных спутников Земли .

Численность персонала на - 55,7 тыс. человек. Выручка компании в 2005 составила €13,1 млрд.

Примечания

Ссылки

Категории:

• Компании по алфавиту
• Компании, основанные в 1898 году
• Компании, упразднённые в 2006 году
• Несуществующие ныне компании Франции
• Производители сотовых телефонов
• Производители телекоммуникационного оборудования

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "Alcatel" в других словарях:

Alcatel - Rechtsform Aktiengesellschaft Gründung 31. Mai 1898 … Deutsch Wikipedia

Alcatel - proporciona soluciones de comunicación a operadores de telecomunicaciones, proveedores de servicios Internet y empresas, para la distribución de aplicaciones de vídeo, voz y datos a sus clientes y empleados. Alcatel ofrece su posición de… … Enciclopedia Universal

Alcatel - Ne doit pas être confondu avec Alcatel Lucent. Logo de Alcatel Cré … Wikipédia en Français

Alcatel S. A. - Alcatẹl S. A. [ tɔ̃ ], weltweit in 130 Ländern tätiger französischer Telekommunikations und Elektronikonzern, Sitz: Paris; entstanden 1991 durch Namensänderung der 1987 reprivatisierten Compagnie Générale d Électricité als Alcatel Alsthom S. A … Universal-Lexikon

ALCATEL - Alsacienne de Constructions Atomiques, de Télécommunications et d Électronique. À la suite de nombreux regroupements (CGE, CIT, Thomson Télécommunications, Alsthom), Alcatel devient, en 1998, le nom d un groupe considérable, spécialisé dans les… … Sigles et Acronymes francais

ALCATEL - Alsacienne des Constructions Atomiques et des Telecommunications frz. Konzern für Nuklear und Nachrichtentechnik seit 1985 (> Lexikon der Text und Datenkommunikation) … Acronyms

ALCATEL - Alsacienne des Constructions Atomiques et des Telecommunications frz. Konzern für Nuklear und Nachrichtentechnik seit 1985 (> Lexikon der Text und Datenkommunikation) … Acronyms von A bis Z

Alcatel - n. French telephone company … English contemporary dictionary

Alcatel-Lucent - S.A. Type Société Anonyme Traded as Euronext: … Wikipedia

Alcatel-Lucent Deutschland AG - Alcatel Lucent Unternehmensform Société Anonyme Aktiengesellschaft ISIN … Deutsch Wikipedia

Марка Alcatel формально считается европейской и воспринимается в таком качестве большинством потребителей, хотя еще в 2004 году она была приобретена китайской корпорацией TCL в адрес своей дочки TCL Mobile. Торговая марка Alcatel используется по соглашению с Alcatel-Lucent, срок этого соглашения не оговорен, и в ближайшее время TCL Mobile не откажется от нее. Почти за десять лет существования как китайской компании марка Alcatel в мобильных телефонах прошла через несколько этапов трансформации, чтобы прийти к 2013 году в качестве претендента на роль серьезного игрока на рынке как телефонов, так и смартфонов. Во время объявления результатов второго квартала 2013 года в Гонконге мне удалось пообщаться с топ-менеджерами компании, обсудить подробно планы производителя и видение рынка, сформировать свое представление о тех шагах, что TCL Mobile планирует в ближайшем будущем. Этот производитель пока не занимает высшие строчки рейтингов продаж, но та стратегия, что предлагается компанией для развития вне Китая, выглядит сбалансированной, интересной, и по этому пути попытаются пойти многие китайские производители. Поэтому данный материал стоит воспринимать не только и не столько как описание одной компании. Отталкиваясь от нее, можно изучить весь рынок и понять куда будут двигаться китайские производители.

Рынок недорогих телефонов – нет места для стариков

Сегодня все обсуждают успехи тех или иных производителей в производстве смартфонов и их качестве, наличие тех или иных характеристик. Про обычные звонилки вспоминают крайне редко или вовсе не говорят, считается, что они не приносят особого дохода производителям. Продажи Nokia в этом сегменте стабильно проседают, в Samsung отказываются от выпуска недорогих, бюджетных моделей с кнопками, сохраняя только небольшое число таких аппаратов. Основной тренд заключается в том, что весь мир кинулся производить смартфоны и забросил недорогие телефоны с кнопками. Они вне моды.

Но пример TCL Mobile доказывает, что операторам во всем мире нужны такие аппараты и они готовы их покупать. Например, у всех на слуху тот факт, что Nokia пытается штурмовать американский рынок в течение длительного времени, но безуспешно. Компания открывала дополнительный офис для работы с AT&T, увеличивала маркетинговые затраты, специально создавала модели для США, одним словом, перепробовала все возможности, чтобы закрепиться там. Но никакого результата это не дало, а если пересчитать затраченные на штурм рынка средства, то получится, что каждый проданный в итоге телефон стал если не платиновым, то точно золотым.

В TCL Mobile смогли взломать американский рынок за считанные месяцы, добившись того, что продукты под маркой Alcatel представлены во всех операторских магазинах. Небольшая китайская компания смогла проникнуть туда, где отказали Nokia, и сделала это со сверхдешевыми телефонами, которые стоят на полках 20-40 долларов. Помимо AT&T, компания плотно работает с T-Mobile, а также с рядом ритейлеров.

Пожалуй, в этом проявляется типичный подход «умных» китайских компаний: приобретая европейские марки, они покупают не столько бренды, сколько людей, которые умеют правильно зайти в торговые сети, в нашем случае это также и операторы. И они берутся за продукты, от которых отказываются другие производители, считающие их низкомаржинальными. Действительно, заработать на телефоне один-два процента не выглядит успешной стратегией, так как это потогонка и всегда борьба за наименьшую стоимость. Для крупных производителей, таких как Nokia или Samsung, выпуск бюджетных моделей, как правило, обусловлен борьбой за рыночную долю, и они в разные периоды своего существования могли даже продавать такие аппараты в минус, не просто не зарабатывая на них, но и теряя деньги. В прошлом это создавало множество проблем для небольших производителей, которые не могли экономить за счет масштаба производства, но с началом кризиса Nokia, когда компания перестала бороться за долю рынка, а в Samsung де-факто ушли из этого сегмента, все изменилось. Возник вакуум, который начали заполнять производители второго эшелона – одной из известных на этом рынке компаний был Alcatel. Телефоны под этой маркой воспринимаются как европейские и отлично продаются в США, Латинской Америке, где возник недостаток дешевых звонилок.

Для TCL Mobile это дало возможность открыть офисы в большом числе стран, начать активно работать с локальными операторами и фактически выстроить всю логистическую цепочку. Добавление к этой цепочке любого продукта, отличного от недорогих звонилок, моментально поднимает прибыль компании и делает ее выше на значительные величины. Можно долго и упорно смеяться над тем, что TCL Mobile известна на многих рынках как производитель недорогих телефонов, но этот сегмент рынка дает возможность наиболее оптимально отладить логистику, выстроить структуру как офисов, так и производства. Научившись работать с минимальной маржой, компания может выходить в другие, более тучные сегменты, не неся больших дополнительных расходов.

Рынок смартфонов – запоздалый старт от TCL Mobile

В отличие от других производителей, TCL Mobile начала заниматься смартфонами достаточно поздно, первые модели появились в конце 2010 года, но их можно считать пробой пера. Серьезно к этому рынку компания подошла только во второй половине 2011 года, с этого момента и можно отсчитывать первые успехи в продажах. Приведу такую статистику – во втором квартале 2011 года доля смартфонов в общих продажах компании составляла 1.3%, годом позднее - 13.5 процентов и по итогам 2 квартала 2013 года – 26.7 процента.

С точки зрения прибыли появление смартфонов и рост их доли положительно влияет как на доходы компании, так и на среднюю цену продаваемого устройства.

При этом де-факто можно говорить, что по итогам 2013 года в TCL Mobile ориентируются на максимальную стоимость устройства в 300 долларов (оптовая стоимость), это верхний предел для продуктов компании. То есть TCL Mobile осознанно очертили сегмент, в котором они играют – это недорогие устройства, которые привлекают хорошим соотношением цена/качество, но отнюдь не являются самыми дешевыми предложениями на рынке. Фактически, модели от TCL Mobile сталкиваются с конкуренцией от всех китайских производителей и заведомо проиграют ее на рынках, где на первый план выходит стоимость телефона, а не другие его характеристики (сервис, возможности, программы или производительность, дизайн, материалы корпуса). Ярким примером такого рынка становится Китай, родной для TCL рынок, где компания прекрасно чувствует себя с бытовой техникой, в частности, телевизорами (производитель номер три в мире после Samsung и LG по итогам первой части 2013 года). Но телефоны TCL Mobile в Китае продаются под собственной маркой, а также они непопулярны. Возможно, что выбор Гонконга для предоставления отчетности вовсе не случаен, также как и для мирового анонса начала продаж Idol X. В TCL Mobile ориентируются на внешние рынки, считая, что пока китайский рынок не готов платить за качество, а ориентируется на наименьшую стоимость. Это проблема, которую не стоит недооценивать, так, Lenovo, получающая больше половины доходов (2 квартал 2013 года) от продажи смартфонов и планшетов, а вовсе не от рынка ПК и ноутбуков, где она номер один в мире, продает 96 процентов своих телефонов на родном рынке. Попытки выйти на другие рынки оборачиваются весьма умеренными продажами, так как выгодные с точки зрения стоимости смартфоны оказываются не слишком интересными по характеристикам или по качеству. Фактически, перед Lenovo стоит задача по созданию нового сегмента бизнеса, разработки моделей для рынков, отличных от китайского, а таковых в мире большинство. Удвоение разработок - необходимость на данном этапе, так как улучшение качества текущих продуктов автоматически поднимет стоимость на них в Китае, что обернется проигрышем другим производителям.

В TCL Mobile занимают выжидательную позицию, в обозримом будущем китайский рынок эволюционирует и потребует лучших продуктов, цена не станет основным драйвером продаж. В этот момент выиграет тот, кто сможет предоставить интересные продукты, а это будет возможно только при наличии сильной торговой марки, которую TCL и пытается создать за пределами Китая.

Бренд Alcatel OneTouch и продуктовые линейки Scribe, Idol

В сентябре 2013 года TCL Mobile планирует освежить бренд Alcatel и запустить рекламную кампанию в большинстве стран, где имеется потенциал для роста. Большинством потребителей марка воспринимается именно как Alcatel, то есть возникает путаница с изначальной компанией, а также Alcatel-Lucent, которая осталась от нее. Чтобы подчеркнуть различие, в TCL Mobile сделают упор на марку Alcatel OneTouch – именно так в двух словах эта марка и будет описываться. Визуально немного изменится представление логотипа, бренд обновят.

С точки зрения продуктов бизнес TCL Mobile весьма условно можно разделить на четыре больших направления:

• Телефоны-звонилки по минимальной цене (от 7 долларов в оптовых ценах на начало 2 квартала 2013 года);
• Смартфоны – верхняя планка в 300 долларов в оптовых ценах;
• Аксессуары – чехлы, аккумуляторы, Wi-Fi-роутеры;
• USB-модемы

Основными с точки зрения продаж являются два первых направления, они остаются в приоритете. С аксессуарами все довольно непросто, так как в отсутствие сильных и независимых розничных сетей в большинстве стран мира эти продукты не находят своего покупателя, что приводит к мизерным продажам. С технической точки зрения некоторые решения очень любопытны, но низкий объем производства делает их стоимость высокой, как результат, круг замыкается. В TCL Mobile посчитали, что для сохранения этого направления необходимо активнее создавать комплекты поставки, в которые изначально входит тот или иной аксессуар. Это создает дополнительную привлекательность устройству в глазах потребителя, обеспечивает большие продажи и выигрыш по сравнению с конкурентами.

Например, для фаблета Scribe Pro, обладающего 6 дюймовым экраном, в компании создали обложку Magic Flip, она на магните крепится к корпусу (аналогично фирменным обложкам iPad), но при этом имеет LED-индикатор времени и ряд других функций. Как работает обложка в жизни, не видел, поэтому уверенности в том, как все это функционирует, нет.

В некоторых поставках Scribe Pro будет идти с такой обложкой в комплекте, а стоимость будет отличаться незначительно. Уверен, что многие покупатели будут рады такому комплекту, так как он позволит, с одной стороны, сэкономить, с другой - получить классный аксессуар без дополнительной беготни. Надеюсь, этот пример объясняет подход TCL Mobile к аксессуарам, который выглядит многообещающим, тем более что другие китайские компании его не спешат принимать на вооружение. Причина этого проста – мало кто из производителей ориентируется на развитие марки, большинство смотрит на текущие продажи.

В смартфонах у компании существует две продуктовых линейки – Idol (обычные смартфоны с привычными диагоналями экрана) и Scribe (фаблеты с диагональю экрана от 4.5 до 6 дюймов и поддержкой стилуса). Любопытно, как в компании решили дифференцировать себя от других производителей – так, для всех смартфонов создана фирменная оболочка, которая отличает модели под маркой Alcatel. Первым аппаратом с такой оболочкой является Idol X.

Тенденция, когда производители разными способами пытаются кастомизировать стандартный UI Android, не нова, большинство компаний занимаются этим с разной степенью успешности. В TCL просто примкнули к этому клубу, что делает продукты компании схожими с таковыми от крупных производителей. Это, безусловно, отличие, но будет ли оно восприниматься как позитивное пользователями, неизвестно. Многие считают интерфейс Android весьма приятным и достаточным.

Помимо развития собственной оболочки для линейки Scribe, компания планирует развивать направление программного обеспечения для работы со стилусом, то есть напрямую копировать подход Samsung относительно линейки Note. Все производители, создающие сегодня фаблеты, проигрывают конкуренцию Samsung по одной причине – они ставят во главу угла диагональ экрана и не инвестируют деньги в разработку софта для работы со стилусом. Фишка Note во многом и кроется в том, что на этом устройстве можно писать от руки или рисовать. В TCL для линейки Scribe планируют делать нечто подобное. И такой подход можно только приветствовать.

В данный момент линейка Scribe является нишевой, она ориентирована на азиатские рынки, где фаблеты пользуются большей популярностью. При этом надо отметить, что ее будут активно продвигать и вне Азии, например, в России. Задача компании - довести процент линейки Scribe от всех продаваемых смартфонов до 15 процентов, это амбициозная цель.

Посмотрите на Scribe Pro как флагман этой линейки (официальный анонс состоится на IFA 6 сентября 2013 года). По большому счету, его характеристики сравнимы с таковыми для Idol X – четырехъядерный процессор MediaTek (6589T), частота до 1.5 ГГц, объем оперативной памяти 2 ГБ, батарея 3400 мАч, 13.1-мегапиксельная камера, а также 6-дюймовый экран (1920х1080 точек). Начало продаж в сентябре, цена в Гонконге - около 300 долларов, что в России означает примерно 15-16 тысяч рублей. Цена обещает стать очень вкусной, и это будет одним из конкурентных преимуществ этого аппарата.

В TCL Mobile активно ищут новые ниши, так Android является несомненным выбором для производства большинства моделей смартфонов, но также компания не хочет пропустить появление новых платформ. Этим обусловлено то, что первый смартфон на FireFox OS вышел под маркой Alcatel, коммерчески эта модель успешна, она не дотационная.

Пожалуй, в подходе к этому продукту проявляется философия компании – выпускать модель, ориентируясь на бизнес-показатели, то есть не работать в убыток, но также исследовать возможности расширить бизнес в дальнейшем. Пожалуй, в TCL Mobile одной из маниакальных идей дня настоящего является поиск того, как компания может отличаться от других производителей.

Как TCL планирует отличаться от китайских производителей

Набор действий, который необходим, чтобы выделить вашу торговую марку на рынке, всегда примерно одинаков, и тут нет никакого секрета – в каждой компании знают эти инструменты, другое дело, что не все умело их используют. Например, во время запуска Idol X девушки-модели умело позировали с телефонами компании, повышая ценность самих телефонов в глазах потребителей. Прием испытанный, но пользуются им крайне редко.

На уровне продукта компания инвестирует значительные средства в разработку, а также дизайн. Так, в телефонах компании уже используются материалы, знакомые по флагманам других производителей, например, в Idol X экран прикрывает стекло DragonTail, аналогичное тому, что мы видим в Sony Xperia Z. Эксперименты в области пластика, цветовых решений не прекращаются ни на минуту.

С точки зрения компонентов, в TCL идут на еще одну непопулярную среди производителей меру – покупают дорогие компоненты, которые могут выделить устройства в глазах потребителей. Например, на ряде новых моделей устанавливаются 13-мегапиксельные камеры EXMOR от Sony, что для большинства китайских компаний выглядит ненужным и расточительным. Качество съемки этих камер напрямую зависит от программного обеспечения, которое пока в телефонах Alcatel сильно уступает как Sony, так и, тем более, Samsung. Но направление развития правильное, компания инвестирует в свое будущее.

Другой пример - это использование качественных IPS-дисплеев от Japan Displays, которые позволяют создавать смартфоны с минимальной рамкой на корпусе вокруг экрана. Эта функция подчеркивается во всех материалах как 0 Bezel, является одной из фишек аппаратов Alcatel.

Фактически, мы видим нетипичный подход для китайских компаний – отсутствие максимизации прибыли за счет использования топовых компонентов, ориентация на жестко зафиксированную прибыль и выполнение задач по увеличению прибыли, а также доли на рынке. Де-факто, TCL Mobile - это игрок на длинной дистанции, который ориентируется на марафонскую дистанцию и готовит себя к большому будущему. Оно может и не состояться, но все действия компании направлены на то, чтобы работать на рынке долго, горизонт планирования измеряется не месяцами и даже не отдельными годами. Для китайского производителя это крайне необычный подход, который откровенно удивляет.

Инвестиции в марку Alcatel сопровождаются также тем, что дизайнеры компании пытаются создать устройства, которые не будут похожи на китайские телефоны. Затраты на дизайн, как правило, составляют львиную долю в разработке современного телефона, и тут в TCL также применяют хорошо оправдавшую себя методику выхода семейств продуктов, которые объединены сходным внешним видом.

Из довольно интересных новостей, стоит добавить, что в третьем квартале TCL Mobile планирует переместить производство на новую фабрику, которая сможет обеспечить больший объем выпуска продуктов.

Краткосрочные цели TCL – продукты 2014 года

В данный момент TCL Mobile является номером 7 на мировом рынке телефонов, обгоняя такую компанию как Sony. На мой взгляд, как и в любой табели о рангах, тут важны детали, которые не только говорят о том, что этот производитель выше в объеме продаж, но и учитывают специфику. Успех TCL во многом обусловлен недорогими телефонами, и сравнение с точки зрения прибыли, оборота будет не в пользу этой компании. С другой стороны, учитывая стоимость производства и разработки, для TCL остается только одна дорога – наращивать продажи, так как эффективность производства одна из самых высоких в индустрии, и это не преувеличение.

Если на 2013 год линейка продуктов уже сформирована, то в 2014 году компания планирует представить ее обновление и добавить к ней смартфоны с уровнем защиты IP67, один из продуктов будет почти полной копией Sony Xperia Z по характеристикам, но с крайне приятной стоимостью. Итого мы получаем дальнейшее развитие линейки в новых направлениях, что делает производителя еще интереснее. При сохранении соотношения цена/качество продукты от TCL под маркой Alcatel OneTouch становятся востребованными, и это показывает рост их продаж. Если в сентябре компания освежит бренд, то это даст толчок продажам, и мы увидим рост компании. Та стратегия, что принята на вооружение TCL, в том или ином виде будет адаптирована и другими китайскими производителями. Фактически, мы видим три пути развития производителей второго эшелона – ценовой (борьба за минимальную стоимость, марка тут не играет большой роли), сбалансированный (инвестиции в качество продуктов при разумных ценах), бренд-ориентированный (построение марки, которая оправдывает высокую добавленную стоимость – OPPO, Meizu и так далее). В исполнении TCL Mobile стратегия выглядит как «сбалансированная». И это один из самых интересных путей развития, который может выбрать любая компания, пусть он и не дает моментальных результатов. Забег на длинную дистанцию.

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин ()

Производители гаджетов

Вся история развития компании Alcatel представляет собой сложную и запутанную череду слияний и поглощений различных компаний и предприятий.

Процесс этот наглядно характеризует то, что происходит в европейском мире IT-технологий и соответствующей отрасли бизнеса. К счастью, это совсем не помешало компании всё время активно развиваться, наращивать объёмы производства и увеличивать собственный доход.

«Родословная» бренда ведёт своё начало с далёкого 1869 года, когда в Кливленде, штат Огайо была основана небольшая производственная фирма. Три года спустя она была переименована в компанию Western Electric.

Ну а ещё через несколько лет контрольный пакет акций новоиспечённой компании приобрели American Bell, что сделало её эксклюзивным разработчиком и производителем оборудования для телефонов самих Bell. Именно так началась «телефонная» история будущего бренда.

В 1898 году французский инженер Пьер Азария основывает компанию CGE, стремясь взять пример с «гигантов» вроде . Произошло это на северо-востоке Франции в живописном регионе Эльзас, хорошо знакомом любителям истории.

О Пьере Азаре известно немного, и запомнился он в первую очередь как основатель фирмы, которая в будущем получит название Alcatel. Начало было достаточно скромным.

Компания производила различное электротехническое оборудование и была практически никому неизвестной за пределами своей страны. Это продолжалось почти двадцать лет.

40-е годы XX века ассоциируются с гением Клода Шеннона. Его работа над математической теорией связи изначально была строго засекречена, и мир узнал о ней лишь в конце 40-х.

Именно она стала основой для многочисленных исследований, результатом которых явились современные техники обработки и передачи информации. Благодаря Шеннону инженеры получили максимум сведений о пропускной способности в рамках любой системы связи.

В 50-х лаборатория уже знакомой нам компании Western Electric также выпускает своё новое изобретение – батарею, посредством которой солнечный свет теперь мог быть преобразован в электричество. Какое отношение всё это имело к CGE и телефонной связи? Человечество стояло на пороге великих изобретений.

Через несколько лет был введён в эксплуатацию первый трансатлантический телефонный кабель, который одновременно мог обрабатывать свыше тридцати вызовов, и Western Electric начинают работать на правительство, занимаясь массовым выпуском соответствующего оборудования.

В 69-м изобретается операционная система UNIX – простое программное обеспечение для компьютеров любого размера. Её появление означало то, что создание открытой системы также возможно. Именно UNIX в будущем станет основой для Интернета.

И эта операционная система, и язык программирования C создаются в лабораториях Bell, то есть в компании Western Electric. Язык C явился беспрецедентным сочетанием выразительности и эффективности программирования.

Кроме того, вычисления становятся более «портативными». Сегодня на базе UNIX работают крупнейшие серверы, а язык C широко используется по всему миру.

В 70-х годах лаборатории Bell обслуживают системы сотовой связи в Чикаго. Тогда же, в середине 70-х, будущая компания Alcatel начинает свою работу в России, построив наземную станцию спутниковой связи для того, чтобы организовать «горячую» линию Кремль – Белый Дом.

Она помогает и в других проектах – например, в подготовке к Олимпиаде 1980 года, в строительстве газопровода от Уренгоя до Ужгорода и прокладке подводного кабеля Баку – Шевченко.

В 1980 в лабораториях Bell был разработан и представлен цифровой сигнальный процессор.

Через два года председателем компании CGE становится Жан-Пьер Брюне. Это время связано с антимонопольным иском, в результате рассмотрения которого Western Electric достаётся подразделение AT&T Technologies.

У этого подразделения был свой собственный, отдельный рынок, ориентированный на выпуск и продажу потребительских товаров, а также технологических, информационных и сетевых систем.

В 84-м председателем CGE становится Жорж Пеберо, и он незамедлительно принимается за изменение структуры компании. Телекоммуникационные подразделения становятся частью Thomson Telecommunications, после чего переходят во владение CGE.

Название Alcatel закрепляется за компанией в 85-м году, когда переименовывается Alsthom Atlantique. Thomson Telecommunications объединяются с CIT-Alcatel, и всё это получает имя Alcatel.

Через год была создана компания Alcatel NV, и произошло это по соглашению с корпорацией ITT, сотрудничающей с CGE. Также избирается новый председатель правления.

В 1987 году происходит такое важное событие, как приватизация CGE. Кроме того, компания Alsthom начинает поставлять технику на нужды TGV Atlantique.

Следующий год ознаменовался очередным историческим процессом объединения – британцев General Electric (на которых также когда-то равнялся французский основатель Alcatel) с Alsthom.

Позже CGE подписывают договор с General Electric, согласно которому создаётся компания GEC Alsthom (позже была переименована). В конце 80-х последовали новые соглашения, приобретение предприятий и контрольного пакета акций CEAC.

В 1990 году компания Alcatel вновь проявляет себя на территории России. Определённо, она нацелена на долгосрочное сотрудничество и развитие телекоммуникационной сферы.

В 1993 году даже создаётся центр, ныне именуемый Учебный центр Alcatel-Lucent – совместное российско-бельгийское предприятие для обучения заказчиков новым технологиям.

Вернёмся к 1991 году. После того, как CGE стали Alcatel Alsthom, приобретается отделение связи Rockwell Technologies. Вслед за этим Cebles de Lyon получают название Alcatel Cable. Происходит покупка ещё одного важного предприятия.

Последующие годы также ознаменовываются слияниями и поглощениями. В 95-м году председателем становится Серж Чурук; он же получает должность главного исполнительного директора.

Как и его предшественник, Жорж Пеберо, он активно принимается за реструктуризацию. При этом Чурук фокусирует своё внимание именно на телекоммуникациях.

В 1998 году происходит ещё одно событие: Alcatel Alsthom, теперь просто Alcatel, поглощает компанию DSC, укрепившуюся на американском рынке. В следующем году приобретаются ещё три компании, занимающиеся сетевыми решениями.

За этим следует покупка других успешных и крупных компаний, одна из которых занимается обработкой вызовов, а другая – созданием оптических фильтров. Что и говорить, год у Alcatel выдался более чем продуктивный. Не менее «урожайными» становятся 2001, 2002 и 2003 года.

К 2004 объёмы продаж компании превысили 17 миллиардов евро. Основную конкуренцию Alcatel на этот момент составляют такие «монстры», как и Siemens.

Да-да, именно Siemens, которая когда-то вдохновила французского инженера по имени Пьер Азария на создание собственной небольшой фирмы. В будущем именно эта фирма станет именоваться «компания Алкатель».

В этом же году происходит важнейшее событие: TCL и Alcatel создают совместное предприятие по разработке и выпуску мобильных устройств. Компании TCL имеет чуть больше акций, чем Alcatel, однако в целом они получают равные права.

Далее следует приобретение ещё одной крупной компании, решениями которой активно пользуются сотовые операторы. И кстати, в это же время Lucent сообщают о стремительном росте доходов (после успехов 2000 года).

В 2005 концерт наконец-то заканчивает покупку крупной американской компании, которая поставляла программные мобильные решения.

Следующий год становится ещё более важным: компания Alcatel объявляет о том, что намерена объединиться с Lucent Technologies из США, то есть со своим конкурентом.

Это знаменательное событие происходит в ноябре 2006. Новая компания именуется Alcatel-Lucent. В XXI веке за ней закрепляется положение крупнейшего французского производителя телекоммуникационного оборудования.

Она постоянно увеличивает свои доходы за счёт продаж мобильной техники. Фирма Alcatel сегодня является третьей в Европе по выпуску аппаратов GSM-стандарта (свыше 20% от общего числа). Конечно, её показателям очень далеко до лидирующих «гигантов» на рынке мобильной техники.

Тем не менее, продукция Alcatel широко известна европейцам. Она является достаточно качественной. И это при том, что компания со 100%-м европейским капиталом – нынче редкость.

Очевидно, что к концу 2014 года концерн уже мало чем напоминает ту «сборную» из различных IT-фирм, которая создавалась на протяжении 80-х и 90-х годов прошлого века.

Примечательно и то, что присутствие Alcatel наблюдается во всех телекоммуникационных сферах, а этим может похвастаться далеко не каждая IT-компания. Именно Alcatel являются лидером в сфере сетевых технологий и ведущим поставщиком услуг в области мобильной связи.

Тем не менее, «бурное прошлое» не могло пройти бесследно. Так, в состав компании также входят самые различные подразделения, которые отвечают за прокладку кабелей на большой глубине, выпуск систем управления для железнодорожной промышленности и т.д.

Имеется даже отделение Alcatel Space – производитель спутников планеты Земля. Кстати, «мобильная» часть бизнеса может потягаться разве что с «космической» составляющей.

На отечественных прилавках и в Интернет-магазинах легко найти телефоны марки Alcatel (Alcatel OneTouch). Изначально она также принадлежала французам, однако всё изменилось в 2004 году после создания совместного предприятия (вместе с компанией TLC из Китая).

Штаб-квартира телефонной торговой марки также находится в Гонконге, а всё производство сосредоточено именно на территории Китая. Кроме телефонов и смартфонов, под этой маркой выпускаются планшетные компьютеры и аксессуары.

Ассортимент устройств выглядит достаточно интересно.

Возьмём, к примеру, планшетофон OneTouch Hero. Это превосходная альтернатива устройствам серии Galaxy Note от Samsung, а также отличное решение с большим экраном и стилусом в комплекте. К нему предлагается приобрести другой необычный аксессуар: гарнитуру в виде… телефона.