Despre marca Alcatel. Alcatel OneTouch, sau campania companiei chineze TCL Mobile către lumea exterioară istoria companiei Alcatel

Până în decembrie 2006, Alcatel era pur francez. Era cunoscut în întreaga lume pentru producția și furnizarea de echipamente de telecomunicații. Apoi a fuzionat cu compania americană Lucent Technologies și a primit numele Alcatel-Lucent. Această companie există și astăzi. Este în continuare cel mai mare producător de software, computere și echipamente de telecomunicații. Dar, paradoxal, Alcatel-Lucent nu mai face telefoane mobile.

În prezent, sunt produse sub marca Alcatel de compania chineză TCL, care în 2004 a cumpărat toate acțiunile de la compania franceză. Un an mai târziu, TCL a fost redenumit TCT Mobile. Aceasta înseamnă că astăzi toate telefoanele Alcatel sunt un produs al TCT Mobile și sunt produse în China.

Producător nou - telefoane noi

Înainte ca acțiunile să fie vândute companiei chineze, Alcatel-Lucent a lansat pe piață multe mărci de telefoane mobile. Dar nu au fost la cerere în rândul utilizatorilor și nu reprezentau niciun interes pe piața dispozitivelor celulare.

S-a vorbit pentru prima dată despre telefoanele Alcatel după apariția modelului Alcatel One Touch S853. A fost deja lansat de o companie chineză pe platforma Alcatel 756. Deși modelul avea multe dezavantaje, inclusiv un set limitat de funcții, producătorul a reușit să atragă atenția asupra acestuia.

Astăzi, telefoanele Alcatel s-au schimbat complet. Ele nu sunt doar stilate aspect, dar și o calitate destul de bună printre dispozitivele cu un cost similar. Acest lucru este destul de de înțeles. La urma urmei, unitățile de producție din această țară sunt situate în provincii destul de dezvoltate. Dimensiunea plantelor este impresionantă, iar calitatea producției este ridicată. În plus, forța de muncă ieftină și volumele mari de producție contribuie la prețurile scăzute pentru telefoanele Alcatel.

În astfel de fabrici sunt produse telefoanele mobile Alcatel. În primul rând, plăcile electronice sunt plasate pe transportor. Și apoi mașina conectează sute de componente diferite la fiecare placă. Robotul funcționează cu o viteză și o precizie uimitoare - poate instala 80.000 de componente pe oră. Piesele pentru telefon, gata de atașat la placa electronică, sunt așezate pe o altă folie.

O parte instalată incorect - iar telefonul este considerat defect, pur și simplu nu există loc pentru erori în dimensiunile actuale ale plăcilor de circuite electronice. Dar procesul de asamblare este monitorizat de către asamblator prin intermediul camerei, care, caz în care, poate corecta locația componentelor. Pe măsură ce telefonul se mișcă de-a lungul transportorului, dispozitivul este „încărcat” cu piese noi - o carcasă, o cameră, o tastatură - iar rezultatul este un telefon mobil gata făcut.

Corporația de stat „Tehnologii ruse” a fost format în conformitate cu Legea federală din 23 noiembrie 2007 nr. 270-FZ. Scopul activităților sale este de a promova dezvoltarea, producția și exportul de produse industriale de înaltă tehnologie prin sprijinirea organizațiilor ruse pe piețele interne și externe - dezvoltatori și producători de produse industriale de înaltă tehnologie, precum și prin atragerea de investiții în diverse industrii. .

"Asa de clădire n adică joint venture, unde este piatra de temelie producție și promovare Aici porumbel produse de telecomunicații, a devenit o reflectare a politicii privind corporația noastră, susținută de conducerea țării și care vizează crearea de industrii de înaltă tehnologie și dezvoltarea științei la lor industrii. Apreciem cooperarea cu un partener de încredere și respectat pe piață. nerom, de la Alcatel-Lucent, pentru sa capacitatea de a oferi soluții inovatoare, sursă ohm pentru care servim la Bell Laboratories, centrul de cercetare și dezvoltare al companiei de renume mondial. Investind în viitor Cu o tehnologie de vârf, vom putea contribui la consolidarea industriei telecomunicațiilor din Rusia.”

Compania Alcatel-Lucent creează soluții care ajută operatorii de telecomunicații, întreprinderile și organizațiile guvernamentale din întreaga lume să ofere servicii de voce, video și date utilizatorilor finali. Alcatel-Lucent este lider în tehnologii, servicii și aplicații IP fixe, mobile și convergente în bandă largă, operator și companii.

„Parteneriatul cu Russian Technologies State Corporation este în conformitate cu strategia noastră de transformare, una dintre prevederile căreia este dezvoltarea unui ecosistem de parteneri pentru a cel mai bun mod folosiți experiența și cunoștințele companiilor locale. Acest lucru îmbunătățește capacitatea Alcatel-Lucent de a comercializa soluții pentru segmentele de furnizori de servicii de telecomunicații și comunicații pentru întreprinderi în creștere rapidă din regiune. În același timp, trebuie menționat că Alcatel-Lucent a devenit prima companie străină dintre furnizorii de echipamente pentru rețele de comunicații, care a atins un nivel atât de mare de investiții și un nivel atât de profund de cooperare tehnologică în Rusia, care a continuat. extins aici componenta locală a afacerii companiei. De asemenea, este important că ne-am creat joint venture, concentrându-ne pe tehnologii cu adevărat inovatoare bazate pe IP.

Strategia principală de intrare pe piață a fost combinarea punctelor forte ale fiecăruia dintre parteneri. Alcatel-Lucent și-a adus inovația, experiența și expertiza în tehnologia avansată de telecomunicații la joint-venture. Russian Technologies State Corporation a oferit facilități de producție, precum și cunoașterea particularităților pieței ruse, nivelul necesar de fiabilitate și siguranță, determinat de organizațiile de stat ruse.

fuziunea cu Lucent Technologies

Serge Churuk (Președintele Consiliului de Administrație și Chief Executive Officer)

Echipamente de telecomunicații

Sediul Alcatel în Franța

Alcatel SA(pronunţat Alcatel) - anterior o companie franceza, unul dintre liderii pietei globale de echipamente de telecomunicatii. Sediul era la Paris.

Președinte al Consiliului de Administrație și CEO înainte de fuziune - Serge Churuk.

Activitate

Alcatel a lucrat în peste 130 de țări ale lumii, oferind o gamă largă de servicii în ceea ce privește furnizarea de echipamente și produse software pentru telecomunicații. Activitățile companiei s-au desfășurat pe trei segmente principale prin trei grupuri de afaceri ale companiei: Fixed Communications Group (sisteme de comunicații fixe), Mobile Communication Group (sisteme de comunicații mobile) și Private Communication Group (sisteme de comunicații corporative). Din punct de vedere al consumatorilor, Alcatel este cel mai bine cunoscut pentru dispozitivele sale. comunicare celulară care sunt utilizate pe scară largă în întreaga lume.

În plus, compania a inclus o divizie angajată în dezvoltarea și producția de sisteme de semnalizare și control al traficului pentru căile ferate. O altă divizie semnificativă a Alcatel a fost Alcatel Space, angajată în dezvoltarea și producția de sateliți Pământeni artificiali geostaționari și pe orbită joasă.

Numărul de personal pentru - 55,7 mii persoane. Veniturile companiei în 2005 s-au ridicat la 13,1 miliarde de euro.

Note

Legături

Categorii:

• Companiile în ordine alfabetică
• Companii fondate în 1898
• Companii lichidate în 2006
• Companii defuncte din Franța
• Producători de telefoane mobile
• Producatori de echipamente de telecomunicatii

Fundația Wikimedia. 2010 .

Vedeți ce este „Alcatel” în alte dicționare:

Alcatel- Rechtsform Aktiengesellschaft Gründung 31. Mai 1898 ... Deutsch Wikipedia

Alcatel- oferă soluții de comunicare a operatorilor de telecomunicații, furnizori de servicii Internet și companii, pentru distribuția aplicațiilor de video, voce și date pentru clienții și angajații. Alcatel oferă poziţia de… … Enciclopedia Universal

Alcatel- Ne doit pas être confondu cu Alcatel Lucent. Logo de Alcatel Cré ... Wikipedia en Français

Alcatel S.A.- Alcatẹl S. A. [ tɔ̃ ], weltweit in 130 Ländern tätiger französischer Telekommunikations und Elektronikonzern, Sitz: Paris; entstanden 1991 durch Namesänderung der 1987 reprivatisierten Compagnie Générale d Électricité als Alcatel Alsthom S. A … Universal-Lexikon

ALCATEL- Alsacienne de Constructions Atomiques, de Télécommunications et dÉlectronique. À la suite de multiple regroupements (CGE, CIT, Thomson Télécommunications, Alsthom), Alcatel devient, en 1998, the name of a group considérable, specialized in les… … Sigles and Acronymes francais

ALCATEL- Alsacienne des Constructions Atomiques et des Telecommunications frz. Konzern für Nuklear und Nachrichtentechnik seit 1985 (Lexikon der Text und Datenkommunikation) … Acronime

ALCATEL- Alsacienne des Constructions Atomiques et des Telecommunications frz. Konzern für Nuklear und Nachrichtentechnik seit 1985 (Lexikon der Text und Datenkommunikation) … Acronime von A bis Z

Alcatel- n. Compania franceza de telefonie... Dicționar englez contemporan

Alcatel Lucent- S.A. Tip Société Anonyme Comercializat ca Euronext: Wikipedia

Alcatel-Lucent Deutschland AG- Alcatel Lucent Unternehmensform Société Anonyme Aktiengesellschaft ISIN ... Deutsch Wikipedia

Brandul Alcatel este considerat oficial european și este perceput ca atare de majoritatea consumatorilor, deși în 2004 a fost achiziționat de corporația chineză TCL pentru fiica sa TCL Mobile. Marca înregistrată Alcatel este utilizată în baza unui acord cu Alcatel-Lucent pentru un termen nespecificat, iar TCL Mobile nu o va retrage în curând. În aproape zece ani ca companie chineză, brandul Alcatel de telefoane mobile a trecut prin mai multe etape de transformare pentru a ajunge în 2013 ca un concurent pentru rolul de jucător serios pe piața atât a telefoanelor, cât și a smartphone-urilor. În timpul anunțării rezultatelor celui de-al doilea trimestru al anului 2013 în Hong Kong, am avut ocazia să vorbesc cu managerii de top ai companiei, să discut în detaliu planurile producătorului și viziunea de piață și să-mi fac propria idee despre pașii pe care TCL a făcut. Mobile planifică în viitorul apropiat. Acest producător nu ocupă încă primele linii de rating de vânzări, dar strategia pe care compania o propune pentru dezvoltare în afara Chinei pare echilibrată și interesantă, iar mulți producători chinezi vor încerca să urmeze această cale. Prin urmare, acest material ar trebui luat nu numai și nu atât ca o descriere a unei companii. Pe baza acestuia, puteți studia întreaga piață și puteți înțelege unde se vor muta producătorii chinezi.

Piața de telefonie ieftină - nu există loc pentru bătrâni

Astăzi, toată lumea discută despre succesul anumitor producători în producția de smartphone-uri și calitatea acestora, prezența anumitor caracteristici. Dialerele obișnuite sunt rar amintite sau nu sunt menționate deloc, se crede că nu aduc prea multe venituri producătorilor. Vânzările Nokia pe acest segment sunt în scădere constantă, Samsung refuzând să lanseze modele ieftine, de buget, cu butoane, păstrând doar un număr mic de astfel de dispozitive. Tendința principală este că întreaga lume s-a grăbit să producă smartphone-uri și a abandonat telefoanele ieftine cu butoane. Sunt demodate.

Dar exemplul TCL Mobile demonstrează că operatorii din întreaga lume au nevoie de astfel de dispozitive și sunt gata să le cumpere. De exemplu, toată lumea a auzit că Nokia încearcă de mult timp să năvălească pe piața din SUA, dar fără succes. Compania și-a deschis un birou suplimentar pentru a lucra cu AT&T, a crescut costurile de marketing, modele special create pentru SUA, într-un cuvânt, a încercat toate posibilitățile de a pune un punct acolo. Dar acest lucru nu a dat niciun rezultat, iar dacă recalculezi fondurile cheltuite pentru asaltarea pieței, se dovedește că fiecare telefon vândut ca urmare a devenit, dacă nu platină, atunci cu siguranță aur.

TCL Mobile a reușit să pătrundă pe piața din SUA în câteva luni, oferind produse cu marca Alcatel în toate magazinele operatorului. O mică companie chineză a reușit să pătrundă acolo unde Nokia a eșuat și a făcut acest lucru cu telefoane ultra-ieftine care se află pe rafturile de 20-40 de dolari. Pe lângă AT&T, compania lucrează îndeaproape cu T-Mobile, precum și cu un număr de retaileri.

Poate că aceasta este o abordare tipică a companiilor chineze „inteligente”: atunci când achiziționează mărci europene, ele cumpără nu atât mărci, cât oameni care știu să intre. lanțuri de magazine, în cazul nostru și aceștia sunt operatori. Și preiau produse pe care alți producători le refuză, considerându-le cu marjă scăzută. Într-adevăr, a câștiga unul sau doi procente pe telefon nu pare o strategie de succes, deoarece este un atelier de lucru și întotdeauna o luptă pentru cel mai mic cost. Pentru producătorii mari, precum Nokia sau Samsung, lansarea modelelor de buget, de regulă, se datorează luptei pentru cota de piață, iar în diferite perioade ale existenței lor ar putea chiar să vândă astfel de dispozitive în pierdere, nu numai că nu produc. bani pe ei, dar și pierderi de bani. În trecut, acest lucru a creat o mulțime de probleme micilor producători care nu puteau economisi la scară, dar odată cu debutul crizei Nokia, când compania a încetat să lupte pentru cota de piață, iar Samsung a părăsit de facto acest segment, totul s-a schimbat. A apărut un vid, care a început să fie umplut de producătorii de al doilea nivel - una dintre companiile cunoscute de pe această piață a fost Alcatel. Telefoanele sub acest brand sunt percepute ca europene și se vând bine în SUA, America Latină, unde există o lipsă de dialere ieftine.

Pentru TCL Mobile, acest lucru a făcut posibilă deschiderea de birouri într-un număr mare de țări, începerea lucrului activ cu operatorii locali și, de fapt, construirea întregului lanț de aprovizionare. Adăugarea oricărui produs la acest lanț, în afară de dialere low-cost, crește instantaneu profitul companiei și îl crește cu cantități semnificative. Poți râde mult și greu de faptul că TCL Mobile este cunoscut pe multe piețe ca producător de telefoane ieftine, dar acest segment de piață face posibilă depanarea optimă a logisticii, construirea structurii atât a birourilor, cât și a producției. Învățând să lucreze cu marje minime, o companie poate intra în alte segmente mai grase fără a suporta costuri suplimentare mari.

Piața smartphone-urilor este un început întârziat de la TCL Mobile

Spre deosebire de alți producători, TCL Mobile a început să se ocupe destul de târziu de smartphone-uri, primele modele au apărut la sfârșitul anului 2010, dar pot fi considerate un pen test. Serios, compania a abordat această piață abia în a doua jumătate a anului 2011, iar din acest moment se pot număra primele succese în vânzări. Permiteți-mi să vă dau următoarele statistici: în al doilea trimestru al anului 2011, ponderea smartphone-urilor în vânzările totale ale companiei a fost de 1,3%, un an mai târziu - 13,5 la sută, iar în trimestrul II 2013 - 26,7 la sută.

În ceea ce privește profitul, apariția smartphone-urilor și creșterea ponderii acestora afectează pozitiv atât veniturile companiei, cât și prețul mediu al unui dispozitiv vândut.

În același timp, de facto, putem spune că, conform rezultatelor anului 2013, TCL Mobile se ghidează după costul maxim al unui dispozitiv de 300 USD (preț cu ridicata), aceasta fiind limita superioară pentru produsele companiei. Adică, TCL Mobile a conturat în mod conștient segmentul în care joacă - acestea sunt dispozitive ieftine care atrag cu un raport preț/calitate bun, dar nu sunt în niciun caz cele mai ieftine oferte de pe piață. De fapt, modelele de la TCL Mobile se confruntă cu concurența de la toți producătorii chinezi și cu siguranță o vor pierde pe piețele în care costul telefonului iese în prim-plan, și nu celelalte caracteristici ale acestuia (serviciu, dotări, programe sau performanțe, design, materiale ale carcasei) . Un exemplu izbitor de o astfel de piață este China, piața de origine a TCL, cu care compania se simte grozav aparate electrocasnice, în special, televizoare (celul trei producător din lume după Samsung și LG în prima parte a anului 2013). Dar telefoanele mobile TCL din China sunt vândute sub propria marcă și sunt, de asemenea, nepopulare. Este posibil ca alegerea Hong Kong-ului pentru raportare să nu fie deloc întâmplătoare, la fel ca și pentru anunțul global al începerii vânzărilor Idol X. TCL Mobile se concentrează pe piețele externe, considerând că, în timp ce piața chineză nu este pregătită să plătiți pentru calitate, dar se concentrează pe cel mai mic cost. Aceasta este o problemă care nu trebuie subestimată, întrucât Lenovo, care primește mai mult de jumătate din veniturile sale (2T 2013) din vânzarea de smartphone-uri și tablete, și deloc de pe piața de PC-uri și laptopuri, unde este numărul unu în în lume, vinde 96 la sută din telefoanele sale pe piața internă. Încercările de a pătrunde pe alte piețe se dovedesc a fi vânzări foarte moderate, smartphone-urile care sunt profitabile din punct de vedere al costului se dovedesc a nu prea interesante din punct de vedere al caracteristicilor sau calității. De fapt, Lenovo se confruntă cu provocarea de a crea un nou segment de afaceri, dezvoltând modele pentru alte piețe decât China, care sunt majoritare în lume. Dublarea cercetării și dezvoltării este o necesitate în acest moment, deoarece îmbunătățirea calității produselor actuale va crește automat costul acestora în China, ceea ce va duce la o pierdere pentru alți producători.

TCL Mobile adoptă o atitudine de așteptare, în viitorul apropiat piața chineză va evolua și va necesita cele mai bune produse, prețul nu va deveni principalul motor al vânzărilor. În acest moment, oricine poate oferi produse interesante va câștiga, iar acest lucru va fi posibil doar dacă există un brand puternic pe care TCL încearcă să îl creeze în afara Chinei.

Marca Alcatel OneTouch și liniile de produse Scribe, Idol

În septembrie 2013, TCL Mobile plănuiește să reîmprospăteze brandul Alcatel și să lanseze o campanie de publicitate în majoritatea țărilor în care există potențial de creștere. Majoritatea consumatorilor percep marca ca fiind Alcatel, adică există confuzie cu compania originală, precum și cu Alcatel-Lucent, care a rămas din ea. Pentru a sublinia diferența, TCL Mobile se va concentra pe brandul Alcatel OneTouch - așa va fi descris pe scurt acest brand. Vizual, prezentarea logo-ului se va modifica ușor, marca va fi actualizată.

În ceea ce privește produsele, afacerea TCL Mobile poate fi împărțită aproximativ în patru mari domenii:

• Dialere telefonice la cel mai mic preț (de la 7 dolari la prețuri cu ridicata la începutul trimestrului 2 din 2013);
• Telefoane inteligente - 300 de dolari la prețuri cu ridicata;
• Accesorii - carcase, baterii, routere Wi-Fi;
• modemuri USB

Primele două direcții sunt principalele în ceea ce privește vânzările, rămân prioritare. Cu accesoriile, lucrurile sunt destul de dificile, deoarece în lipsa unor lanțuri de retail puternice și independente în majoritatea țărilor lumii, aceste produse nu își găsesc un cumpărător, ceea ce duce la vânzări slabe. Din punct de vedere tehnic, unele soluții sunt foarte interesante, dar volumul redus de producție face ca costul acestora să fie ridicat, ca urmare, cercul se închide. TCL Mobile a considerat că pentru a menține această direcție este necesară crearea activă a truselor de livrare care să includă inițial unul sau altul accesoriu. Acest lucru creează un plus de atractivitate pentru dispozitiv în ochii consumatorului, oferă vânzări și câștiguri mai mari în comparație cu concurenții.

De exemplu, pentru phableta Scribe Pro, care are un ecran de 6 inchi, compania a creat o husă Magic Flip, aceasta este atașată de corp pe un magnet (asemănător huselor marca iPad), dar are un indicator de timp LED și o serie de alte funcții. Nu am văzut cum funcționează capacul în viața reală, așa că nu există nicio certitudine despre cum funcționează totul.

În unele expedieri, Scribe Pro va veni cu o astfel de husă în kit, iar costul va diferi ușor. Sunt sigur că mulți cumpărători vor fi mulțumiți de un astfel de set, deoarece acesta va permite, pe de o parte, să economisiți bani, pe de altă parte, să obțineți un accesoriu cool fără a alerga suplimentar. Sper că acest exemplu explică abordarea TCL Mobile cu privire la accesorii, care pare promițătoare, mai ales că alte companii chineze nu se grăbesc să o adopte. Motivul pentru aceasta este simplu - puțini dintre producători se concentrează pe dezvoltarea mărcii, majoritatea se uită la vânzările curente.

În smartphone-uri, compania are două linii de produse - Idol (smartphone-uri obișnuite cu dimensiunile obișnuite de ecran) și Scribe (phablete cu dimensiuni de ecran de la 4,5 la 6 inci și suport pentru stylus). Este curios cum compania a decis să se diferențieze de alți producători - de exemplu, a fost creată o carcasă proprietară pentru toate smartphone-urile, care distinge modelele sub marca Alcatel. Primul dispozitiv cu o astfel de carcasă este Idol X.

Tendința pe care producătorii căi diferiteîncercarea de a personaliza interfața de utilizare Android stoc nu este nouă, majoritatea companiilor o fac cu diferite grade de succes. TCL s-a alăturat pur și simplu acestui club, ceea ce face ca produsele companiei să fie asemănătoare cu cele de la marii producători. Aceasta este cu siguranță o diferență, dar nu se știe dacă va fi percepută ca pozitivă de către utilizatori. Mulți oameni consideră că interfața Android este destul de plăcută și suficientă.

Pe lângă dezvoltarea propriei sale shell pentru linia Scribe, compania intenționează să dezvolte direcția software-ului pentru lucrul cu stiloul, adică să copieze direct abordarea Samsung față de linia Note. Toți producătorii care creează phablete astăzi pierd concurența în fața Samsung dintr-un singur motiv - pun diagonala ecranului în prim-plan și nu investesc bani în dezvoltarea de software pentru lucrul cu stylus-ul. Cip Rețineți în multe feluri și constă în faptul că pe acest dispozitiv puteți scrie de mână sau desena. TCL plănuiește să facă ceva similar pentru linia Scribe. Și o astfel de abordare nu poate fi decât binevenită.

În acest moment, linia Scribe este de nișă, este axată pe piețele asiatice, unde phabletele sunt mai populare. În același timp, trebuie menționat că va fi promovat activ în afara Asiei, de exemplu, în Rusia. Scopul companiei este de a aduce procentul din linia Scribe din toate smartphone-urile vândute la 15 la sută, acesta este un obiectiv ambițios.

Aruncă o privire la Scribe Pro ca navă de vârf a acestei linii (anunțul oficial va avea loc la IFA pe 6 septembrie 2013). În general, caracteristicile sale sunt comparabile cu cele ale procesorului Idol X - MediaTek quad-core (6589T), frecvență până la 1,5 GHz, volum memorie cu acces aleator 2 GB, baterie de 3400 mAh, cameră de 13,1 megapixeli și ecran de 6 inchi (1920x1080 pixeli). Începutul vânzărilor în septembrie, prețul în Hong Kong este de aproximativ 300 de dolari, ceea ce în Rusia înseamnă aproximativ 15-16 mii de ruble. Pretul promite a fi foarte gustos, iar acesta va fi unul dintre avantajele competitive ale acestui dispozitiv.

TCL Mobile caută activ noi nișe, deoarece Android este alegerea fără îndoială pentru producția majorității modelelor de smartphone-uri, dar nici compania nu vrea să rateze apariția de noi platforme. Acest lucru se datorează faptului că primul smartphone pe FireFox OS a fost lansat sub marca Alcatel, acest model are succes comercial, nu este subvenționat.

Poate că, în abordarea acestui produs, se manifestă filozofia companiei - să lanseze un model, concentrându-se pe indicatorii de afaceri, adică să nu lucreze în pierdere, dar și să exploreze oportunități de extindere a afacerii în viitor. Poate că, în TCL Mobile, una dintre ideile maniacale ale zilei de azi este de a afla cum se poate deosebi compania de alți producători.

Cum plănuiește TCL să se diferențieze de producătorii chinezi

Setul de acțiuni care este necesar pentru a vă evidenția brandul pe piață este întotdeauna aproximativ același și nu există niciun secret aici - fiecare companie cunoaște aceste instrumente, este o altă problemă că nu toată lumea le folosește cu pricepere. De exemplu, în timpul lansării lui Idol X, modelele feminine au pozat cu pricepere cu telefoanele companiei, mărind valoarea telefoanelor în sine în ochii consumatorilor. Recepția testată, dar sunt folosite extrem de rar.

La nivel de produs, compania investește mult atât în ​​dezvoltare, cât și în design. Așadar, telefoanele companiei folosesc deja materiale familiare de la flagship-urile altor producători, de exemplu, la Idol X ecranul este acoperit cu sticlă DragonTail, similar cu ceea ce vedem la Sony Xperia Z. Experimentele din domeniul soluțiilor de plastic și culoare fac să nu se oprească nici un minut.

În ceea ce privește componentele, TCL ia o altă măsură nepopulară în rândul producătorilor - cumpărând componente scumpe care pot face dispozitivele să iasă în evidență în ochii consumatorilor. De exemplu, o serie de modele noi sunt echipate cu camere EXMOR de 13 megapixeli de la Sony, ceea ce pentru majoritatea companiilor chineze pare inutil și risipitor. Calitatea fotografierii acestor camere depinde direct de software, care până acum în telefoanele Alcatel este mult inferior atât față de Sony, cât și, mai ales, Samsung. Dar direcția de dezvoltare este corectă, compania investește în viitorul său.

Un alt exemplu este utilizarea ecranelor IPS de înaltă calitate de la Japan Displays, care vă permit să creați smartphone-uri cu un cadru minim pe carcasa din jurul ecranului. Această funcție este subliniată în toate materialele ca 0 Bezel, care este una dintre caracteristicile dispozitivelor Alcatel.

De fapt, vedem o abordare atipică pentru companiile chineze - lipsa maximizării profitului prin utilizarea componentelor de top, concentrându-se pe profituri fixe și atingerea obiectivelor de creștere a profiturilor, precum și a cotei de piață. De facto, TCL Mobile este un jucător de lungă distanță care se concentrează pe distanța maraton și se pregătește pentru un viitor grozav. Poate că nu are loc, dar toate acțiunile companiei sunt îndreptate spre lucrul pe piață pentru o perioadă lungă de timp, orizontul de planificare nu se măsoară în luni sau chiar ani individuali. Pentru un producător chinez, aceasta este o abordare extrem de neobișnuită, ceea ce este sincer surprinzător.

Investiția în brandul Alcatel este însoțită și de faptul că designerii companiei încearcă să creeze dispozitive care să nu arate ca telefoanele chinezești. Cheltuielile pentru design tind să fie partea leului în dezvoltarea unui telefon modern, iar aici TCL folosește, de asemenea, o tehnică bine plătită pentru a veni cu familii de produse care sunt unite printr-un aspect similar.

În unele știri destul de interesante, merită adăugat că în al treilea trimestru, TCL Mobile plănuiește să mute producția la o nouă fabrică, care va putea oferi un volum mai mare de producție de produs.

Obiective pe termen scurt TCL - Produse 2014

În prezent, TCL Mobile este numărul 7 pe piața globală de telefonie, depășind Sony. În opinia mea, ca în orice tabel de clasare, aici sunt importante detaliile, care nu numai că indică faptul că acest producător este mai mare în vânzări, ci iau în considerare și specificul. Succesul TCL se datorează în mare măsură telefoanelor low-cost, iar comparația în ceea ce privește profitul, cifra de afaceri nu va fi în favoarea acestei companii. Pe de altă parte, având în vedere costul de producție și dezvoltare, există o singură modalitate prin care TCL poate crește vânzările, deoarece eficiența producției este una dintre cele mai ridicate din industrie și aceasta nu este o exagerare.

Dacă linia de produse a fost deja formată pentru 2013, atunci în 2014 compania intenționează să o actualizeze și să-i adauge smartphone-uri cu rating IP67, unul dintre produse va fi o copie aproape completă a Sony Xperia Z în ceea ce privește caracteristicile, dar cu un pret extrem de placut. Ca rezultat, obținem o dezvoltare ulterioară a liniei în direcții noi, ceea ce face producătorul și mai interesant. Menținând raportul preț/calitate, produsele TCL sub marca Alcatel OneTouch devin din ce în ce mai solicitate, iar acest lucru arată o creștere a vânzărilor lor. Dacă compania va reîmprospăta marca în septembrie, acest lucru va da un impuls vânzărilor și vom vedea creșterea companiei. Strategia adoptată de TCL va fi adaptată într-o formă sau alta de către alți producători chinezi. De fapt, vedem trei moduri de dezvoltare a producătorilor de nivelul doi - preț (lupta pentru costul minim, marca nu joacă un rol important aici), echilibrat (investiție în calitatea produsului la prețuri rezonabile), orientat către brand (construirea unui brand care să justifice valoarea adăugată mare - OPPO, Meizu și așa mai departe). În performanța TCL Mobile, strategia arată ca una „echilibrată”. Și aceasta este una dintre cele mai interesante căi de dezvoltare pe care le poate alege orice companie, chiar dacă nu dă rezultate imediate. alergare pe distanțe lungi.

Linkuri conexe

Eldar Murtazin ()

Producători de gadgeturi

Întreaga istorie a dezvoltării Alcatel este o serie complexă și complicată de fuziuni și achiziții ale diferitelor companii și întreprinderi.

Acest proces caracterizează în mod clar ceea ce se întâmplă în lumea europeană a tehnologiilor IT și în sectorul de afaceri corespunzător. Din fericire, acest lucru nu a împiedicat compania să se dezvolte activ tot timpul, să crească volumele de producție și să-și crească veniturile proprii.

„Pedigree-ul” mărcii datează din îndepărtatul 1869, când a fost fondată o mică companie de producție în Cleveland, Ohio. Trei ani mai târziu, a fost redenumită Western Electric Company.

Ei bine, câțiva ani mai târziu, o acțiune de control în noua companie a fost achiziționată de American Bell, ceea ce a făcut din aceasta să fie dezvoltator și producător exclusiv de echipamente pentru telefoanele Bell. Așa a început istoria „telefonului” a viitorului brand.

În 1898, inginerul francez Pierre Azaria a fondat compania CGE, căutând să urmeze exemplul unor „giganți”. S-a întâmplat în nord-estul Franței, în regiunea pitorească Alsacia, binecunoscută pasionaților de istorie.

Se știu puține lucruri despre Pierre Azar, iar el este amintit în primul rând ca fiind fondatorul companiei, care în viitor se va numi Alcatel. Începutul a fost destul de modest.

Compania producea diverse echipamente electrice și era practic necunoscută oricui din afara țării sale. Acest lucru a durat aproape douăzeci de ani.

Anii 1940 sunt asociați cu geniul lui Claude Shannon. Lucrarea sa despre teoria matematică a comunicării a fost inițial strict clasificată, iar lumea a aflat despre asta abia la sfârșitul anilor 40.

Ea a devenit baza a numeroase studii, al căror rezultat au fost tehnici moderne de procesare și transmitere a informațiilor. Datorită lui Shannon, inginerii au obținut cele mai multe informații despre debitul din orice sistem de comunicație.

În anii '50, laboratorul companiei deja cunoscute Western Electric a lansat și noua sa invenție - o baterie, prin care lumina soarelui putea fi acum convertită în electricitate. Ce legătură au avut toate acestea cu CGE și telefonia? Omenirea a stat în pragul marilor invenții.

Câțiva ani mai târziu, a fost pus în funcțiune primul cablu telefonic transatlantic, care putea gestiona simultan peste treizeci de apeluri, iar Western Electric a început să lucreze pentru guvern, producând în masă echipamentele corespunzătoare.

În 1969, a fost inventat sistemul de operare UNIX, un software simplu pentru computere de orice dimensiune. Apariția sa a însemnat că este posibilă și crearea unui sistem deschis. UNIX este cel care va deveni baza pentru Internet în viitor.

Atât acest sistem de operare, cât și limbajul de programare C sunt create la Bell Laboratories, adică la Western Electric Company. Limbajul C a fost o combinație fără precedent de expresivitate și eficiență de programare.

În plus, computerul devine mai „portabil”. Astăzi, cele mai mari servere rulează pe UNIX, iar limbajul C este utilizat pe scară largă în întreaga lume.

În anii 1970, Bell Laboratories a întreținut sisteme celulare în Chicago. Apoi, la mijlocul anilor '70, viitoarea companie Alcatel își începe activitatea în Rusia, după ce a construit statie la sol comunicații prin satelit pentru a organiza o linie „fierbinte” între Kremlin și Casa Albă.

De asemenea, ajută la alte proiecte, cum ar fi pregătirile pentru Jocurile Olimpice din 1980, construcția unei conducte de gaz de la Urengoi la Uzhgorod și așezarea cablului submarin Baku-Șevcenko.

În 1980, procesorul de semnal digital a fost dezvoltat și introdus la Bell Laboratories.

Doi ani mai târziu, Jean-Pierre Brunet devine președintele CGE. Această dată este asociată cu un proces antitrust, în urma căruia Western Electric obține o divizie a AT&T Technologies.

Această divizie avea propria sa piață separată concentrată pe producția și vânzarea de bunuri de larg consum, precum și pe sisteme tehnologice, informaționale și de rețea.

În al 84-lea președinte al CGE, Georges Pebero devine președinte și se apucă imediat să schimbe structura companiei. Diviziile de telecomunicații devin parte din Thomson Telecommunications, după care sunt preluate de CGE.

Numele Alcatel este atribuit companiei în 1985, când Alsthom Atlantique este redenumit. Thomson Telecommunications fuzionează cu CIT-Alcatel, iar totul primește numele Alcatel.

Un an mai târziu, a fost creată Alcatel NV, iar acest lucru s-a întâmplat în baza unui acord cu ITT Corporation, în cooperare cu CGE. Este ales și un nou președinte al consiliului de administrație.

În 1987 are loc un eveniment atât de important precum privatizarea CGE. În plus, Alsthom începe să furnizeze echipamente pentru nevoile TGV Atlantique.

Anul următor a fost marcat de un alt proces istoric de unificare - British General Electric (care a fost egalată cândva de fondatorul francez Alcatel) cu Alsthom.

Ulterior, CGE a semnat un acord cu General Electric, conform căruia a fost creată GEC Alsthom (redenumită ulterior). La sfarsitul anilor 80 au urmat noi acorduri, achizitia de intreprinderi si un pachet de control in CEAC.

În 1990, Alcatel se manifestă din nou în Rusia. Cu siguranță, vizează cooperarea și dezvoltarea pe termen lung a sectorului telecomunicațiilor.

În 1993, a fost creat chiar și un centru, numit acum Centrul de Formare Alcatel-Lucent - o întreprindere comună ruso-belgiană pentru a instrui clienții în noile tehnologii.

Să ne întoarcem la 1991. După ce CGE a devenit Alcatel Alsthom, divizia de comunicații Rockwell Technologies este achiziționată. În continuare, Cebles de Lyon sunt denumite Alcatel Cable. Cumpărând altul întreprindere importantă.

Anii următori sunt marcați și de fuziuni și achiziții. În 1995, Serge Churuk devine președinte; primeşte şi funcţia de director executiv.

La fel ca predecesorul său, Georges Pebero, el este implicat activ în restructurare. În același timp, Churuk își concentrează atenția pe telecomunicații.

În 1998, are loc un alt eveniment: Alcatel Alsthom, acum pur și simplu Alcatel, preia DSC, care s-a impus pe piața americană. În anul următor, sunt achiziționate alte trei companii de soluții de rețea.

Aceasta este urmată de achiziția altor companii de succes și mari, dintre care una este angajată în procesarea apelurilor, iar cealaltă - crearea de filtre optice. Inutil să spun că Alcatel a avut un an mai mult decât productiv. 2001, 2002 și 2003 devin nu mai puțin „fructuoase”.

Până în 2004, vânzările companiei au depășit 17 miliarde de euro. Principala competiție a Alcatel în acest moment este formată din astfel de „monstri” precum Siemens.

Da, a fost Siemens, care a inspirat cândva un inginer francez pe nume Pierre Azaria să-și creeze propria sa mică companie. În viitor, această companie va deveni cunoscută drept compania Alcatel.

În același an, are loc un eveniment important: TCL și Alcatel creează un joint venture pentru dezvoltarea și producția de dispozitive mobile. TCL are ceva mai multe acțiuni decât Alcatel, dar în general primesc drepturi egale.

Urmează achiziția unei alte companii mari, ale cărei soluții sunt utilizate activ de operatorii de telefonie mobilă. Și apropo, în același timp, Lucent a raportat o creștere rapidă a veniturilor (după succesul din 2000).

În 2005, Concert finalizează în sfârșit achiziția unei mari companii americane care furnizează soluții software pentru mobil.

Anul următor devine și mai important: Alcatel anunță că intenționează să fuzioneze cu Lucent Technologies din SUA, adică cu concurentul său.

Acest eveniment important are loc în noiembrie 2006. Noua companie se numește Alcatel-Lucent. În secolul XXI, i se atribuie poziția celui mai mare producător francez de echipamente de telecomunicații.

Își crește constant veniturile prin vânzările de echipamente mobile. Astăzi, Alcatel este al treilea producător de dispozitive standard GSM din Europa (peste 20% din total). Desigur, performanța sa este foarte departe de „giganții” lideri pe piața tehnologiei mobile.

Cu toate acestea, produsele Alcatel sunt cunoscute pe scară largă de europeni. Este de o calitate suficienta. Și asta în ciuda faptului că o companie cu capital 100% european este acum o raritate.

Evident, până la sfârșitul anului 2014, preocuparea nu mai amintește de „echipa” diferitelor companii IT care a fost creată în anii 80-90 ai secolului trecut.

De asemenea, este de remarcat faptul că prezența Alcatel este observată în toate domeniile de telecomunicații și nu orice companie IT se poate lăuda cu acest lucru. Alcatel este liderul în domeniul tehnologiilor de rețea și cel mai important furnizor de servicii în domeniul comunicatii mobile.

Cu toate acestea, „trecutul turbulent” nu putea trece fără urmă. Astfel, compania include și o varietate de divizii care sunt responsabile cu pozarea cablurilor la adâncimi mari, producția de sisteme de control pentru industria feroviară etc.

Există chiar și o filială a Alcatel Space - un producător de sateliți ai planetei Pământ. Apropo, partea „mobilă” a afacerii poate concura doar cu componenta „spațială”.

Este ușor să găsiți telefoane marca Alcatel (Alcatel OneTouch) pe rafturile interne și în magazinele online. Inițial, a aparținut și francezilor, dar totul s-a schimbat în 2004 după crearea unui joint venture (împreună cu TLC din China).

Sediul brandului de telefoane se află tot în Hong Kong, iar toată producția este concentrată în China. Pe lângă telefoane și smartphone-uri, sub acest brand sunt produse tablete și accesorii.

Gama de dispozitive pare destul de interesantă.

Luați, de exemplu, tableta OneTouch Hero. Este o alternativă excelentă la seria Galaxy Note de la Samsung și este o soluție grozavă cu un ecran mare și un stilou inclus. Se propune achiziționarea unui alt accesoriu neobișnuit pentru acesta: un set cu cască sub formă de ... un telefon.